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Google se sitúa en 2011 como la marca más valiosa del mundo, un puesto por encima del alcanzado el año pasado, con una valoración de 44.294 millones de dólares (31.270 millones de euros), según el ranking de las 500 marcas con mayor valor a nivel mundial, elaborado por Brand Finance.

De este modo, el buscador de Internet supera así a Microsoft, que gana tres puestos respecto a 2010 con un valor de 42.805 millones de dólares (30.220 millones de euros), y a Wal-Mart, que pierde el primer puesto del año pasado con una valoración de 36.220 millones de dólares (25.573 millones de euros).

Estados Unidos tiene 166 marcas entre las 500 más valiosas del mundo

En paralelo al ascenso de Google, el sector tecnológico acapara cuatro de las diez primeras posiciones, ya que IBM se mantiene en cuarto lugar, mientras Apple sube a la octava posición, frente a la vigésima de 2010.

Asimismo, el ranking de 2011 constata la supremacía otro año más de EE UU, que coloca un total de 166 marcas entre las 500 más valiosas del mundo, de las que 44 se sitúan entre las 100 primeras.

Por otro lado, destaca la caída al puesto 16 del fabricante de refrescos Coca-Cola, que el año anterior se situó en tercera posición, y que con un valor de marca de 25.807 millones de dólares (18.212 millones de euros) sale por primera vez de las diez primeras posiciones del ranking. Por contra, Facebook, una de las compañías que más atención ha captado a nivel mundial, logra entrar en el ranking en el puesto 281, con un valor de marca de 3.690 millones de dólares (2.603 millones de euros).

Brand Finance combina información de ingresos y beneficios de las compañías, así como previsiones de resultados, junto al cálculo de la tasa de regalías y de la fortaleza de la marca, para elaborar su ranking de las 500 marcas más valiosas a nivel mundial.
Las más valiosas de España

Una docena de marcas españolas, encabezadas por Santander, Movistar y BBVA, aparecen entre las 500 marcas con mayor valor a nivel mundial, según el ranking.

Santander se sitúa en el puesto 15 del ranking, dos por debajo del listado de 2010

En concreto, Santander se sitúa en el puesto 15 del ranking, dos por debajo del listado de 2010, con un valor de marca de 26.150 millones de dólares (18.460 millones de euros), lo que convierte a la entidad cántabra en la cuarta institución financiera por valor de marca, sólo superada por Bank of America (6), Wells Fargo (9) y HSBC (11).

Por su parte, Movistar aparece en el puesto 51, frente a la posición 77 del año pasado, con un valor de marca de 14.935 millones de dólares (10.543 millones de euros), lo que sirve a la compañía dirigida por César Alierta para situarse como la sexta operadora mundial por valor de marca, superada por Vodafone (5), AT&T (10), Verizon (12), China Mobile (25) y Orange (29).

A su vez, BBVA se sitúa en el puesto 79, doce posiciones por debajo del lugar ocupado en 2010, con un valor de marca de 10.728 millones de dólares (10.573 millones de euros).

El resto de marcas españolas que logran aparecer en el listado de las 500 marcas más valiosas a nivel mundial son: Iberdrola, en el puesto 111 (frente al 183 de 2010), O2 en el puesto 146 (137), Zara en la posición 218 (212), Endesa en la posición 296 (300), Mapfre en el puesto 339 (330), ACS en el lugar 358 (245), Cepsa logra entrar este año en el puesto 446, así como Dia, que se coloca en el 457, mientras Ferrovial cae a la posición 471 (395).

Fuente: 20minutos.es y artedinamico.com

Bajo el concepto adidas is all in, la marca reúne la pasión compartida por el juego, el deporte, la moda y el arte urbano.

adidas, empresa internacional líder en productos deportivos y de moda urbana,  lanza la campaña global más impactante de su historia. Esta es  la primera vez que la empresa crea una campaña que une a sus dos Divisiones (Performance y Style), bajo un mismo concepto creativo, comunicando que es una marca integral que acompaña a sus consumidores en cada momento de su vida.

adidas is all in  es una campaña global que conjunta la pasión compartida por las dos divisiones de la empresa: adidas Sport Performance, la más grande en términos de venta y oferta de productos deportivos, y adidas Sport Style, la división dedicada a la moda y que se ha consolidado como un referente de estilo de vida urbano en los jóvenes.

“La oportunidad de conjuntar nuestras dos grandes divisiones en adidas is all in es posible gracias a la pasión compartida, que ha definido y acompañado a la marca a lo largo de su historia,  desde el mundial de futbol, a las pasarelas de moda, desde las canchas de basquetbol a las paredes de graffiti”, afirmaron Carlos Maza y  Teodoro Husemann, Directores de Marketing de adidas (Sport Performance y Sport Style respectivamente).

“adidas is all in reúne la diversidad de la marca y fusiona los mundos del deporte, la música y la moda para compartir con todos nuestros consumidores que la marca está presente en todos los momentos de nuestra vida”.

Como parte de las ejecuciones de esta novedosa campaña, veremos a los embajadores de la marca capturados en su entorno natural y auténtico.   Desde estrellas del fútbol como Lionel Messi y David Beckham y grandes de la NBA como Derrick Rose, hasta íconos del pop como Katy Perry, el equipo de skateboard de adidas, entre muchos otros que  muestran su pasión compartida  en cada una de sus disciplinas y momentos de su vida.

Sobre la campaña

adidas is all in, la campaña de publicidad más impactante y llamativa de la historia de adidas, fue dirigida por Romain Gavras y está integrada por un anuncio para televisión y cine titulado “Héroe” en dos versiones, una de 30 y otra de 60 segundos, así como  una versión online de 2 minutos. Asimismo espectadores, fans y consumidores, podrán mantener la comunicación con adidas a través de sus plataformas sociales online como Facebook, en la que adidas comparte a diario contenidos exclusivos sobre las distintas facetas de la marca desde estrenos de nuevos productos, hasta concursos para obtener entradas para ver a Katy Perry (a nivel global). La página de adidas en Facebook cuenta con  de 10 millones de seguidores que interactúan frecuentemente con la marca.

Esta campaña publicitaria estará presente en distintos canales de comunicación: medios masivos, activaciones, celulares, punto de venta y medios gráficos. Asimismo se desarrollará en distintos ámbitos como el deporte, la música, estilo de vida y moda, a través de elementos que se irán revelando a lo largo del año.

La agencia Sid Lee, con sede en Montreal (Canadá), ha creado y producido esta campaña global. Sid Lee fue contratada como agencia de publicidad global para adidas Originals a principios de 2008 y desarrolló las campañas globales de Originals en 2009 y 2010. En 2010, Sid Lee se impuso como agencia líder global para todas las marcas adidas.

Este estudio va a despertar todo un revuelo entre los fanáticos de diferentes compañías tecnológicas. Un informe que evalúa los valores éticos de las empresas y presenta un ranking de las más éticas deja por fuera a las marcas que tienen mejor reputación –en especial Apple y Google, que siempre se destacan en listados como el de las 100 más admiradas de la revista Fortune, o Facebook, que según Glassdoor es la mejor empresa para trabajar– e incluye a otras con una historia más controversial, como Microsoft.

Ethisphere Institute, una organización dedicada a crear y estudiar las mejores prácticas en ética de negocios, principios anticorrupción y Responsabilidad Social Empresarial, recibió alrededor de 3.000 aplicaciones de empresas de diferentes sectores y lugares del mundo, y las evaluó con una metodología propia. El resultado es un listado de 110 compañías que, según Ethisphere, se destacan en 2011 por los valores éticos que muestran cuando hacen negocios. Además de Microsoft, otros nombres famosos del mundo tecnológico incluyen a Texas Instruments, Ricoh, Xerox, Adobe, Symantec, Cisco Systems, Juniper Networks y Avaya. (El listado completo se encuentra en la página oficial del ranking).

Vale la pena mencionar que Google hizo estuvo en el listado en 2010, 2009 y 2008, y que si bien Ethisphere no explica los detalles de por qué cada compañía queda incluida o excluida del listado, la salida de Google se puede deber a los problemas legales que tuvo en 2010, pues un requisito es no haber tenido demandas importantes en los últimos 5 años.

Es apenas previsible que algunos de los fanáticos de las marcas que se quedaron por fuera –así como los enemigos de las marcas que obtuvieron el reconocimiento– tengan opiniones apasionadas, pero antes de que las ventilen en la sección de comentarios, los invitamos a conocer el método usado para la evaluación.

La metodología de Ethisphere se divide en 4 categorías, cada una con un peso específico sobre el resultado final.

La primera categoría, Programa de Ética y Cumplimiento de normas, evalúa la aplicación de buenas prácticas corporativas dentro de la empresa, y pesa 30%.

La segunda se llama Reputación, Liderazgo e Innovación, y se enfoca en que la compañía tenga una buena trayectoria ética, cumpla con las leyes que se le aplican y goce de excelente reputación dentro de su industria. Esta categoría pesa también 30%.

El tercer criterio de evaluación es Gobernanza, en el cual se miró la estructura de liderazgo, incluyendo factores de administración como manejo de riesgos y otras figuras gerenciales que solo entienden los gerentes y quienes los evalúan. Su peso en los resultados finales fue el menor, pero representativo: 15%.

Finalmente, el cuarto punto que se miró en la evaluación fue la Ciudadanía y Responsabilidad Corporativa, con un peso de 25%. Los factores determinantes para este puntaje se asociaban a la relación de la empresa y su comunidad, el medio ambiente y otros factores sociales externos.

Si bien este listado es respetado por la trayectoria de Ethisphere Institute, también tiene críticos porque al tener en cuenta solo a las empresas que quieren participar en él, deja por fuera firmas que podrían ser más éticas que las destacadas. Además, como lo dice Will Evans en Slate, estos listados de ética corporativa no tienen una metodología del todo clara y pueden ser usados por firmas ganadoras para ‘tapar’ actuaciones incorrectas.

Considerando que estos fueron los factores de evaluación y que los datos tomados fueron solo los de 2010, ¿por qué cree usted que las empresas destacadas, como Microsoft y Adobe, lograron este reconocimiento, mientras que otras, con una mejor reputación entre los consumidores, se quedaron por fuera?

¿Google habrá sido excluida por las acusaciones, especialmente desde Europa, de violar la privacidad de algunos usuarios?

¿Apple, Twitter, Facebook y otras firmas admiradas de tecnología e Internet fueron excluidas por alguna razón particular, o simplemente estas no quisieron participar en el listado y no se inscribieron?

Fuente: artedinamico.com

Grandes marcas como Apple, BMW, Nike, Google, Walmart, Pepsi, Sabritas, Bimbo, Nescafé, se han permitido modificaciones gráficas, gracias al posicionamiento y branding que han generado durante muchos años, todas ellas han sido modificadas más de una vez.

Si vemos la “palomita” de Nike, perfectamente sabemos de qué marca se trata, o si vemos el “osito” de Bimbo también logramos identificar la marca a la cual pertenece.

El lograr separar los elementos que componen una marca y que ésta sea identificada con un sólo elemento es un gran logro y también un gran trabajo de diferentes áreas, entre ellas mercadotecnia y diseño.  Pero para ellos se requiere primero de un análisis de por qué es necesario hacer modificaciones a la marca, la justificación del cambio y el racional de la nueva imagen.

Si tu marca no está posicionada, no tiene el branding suficiente y no aparece en el top of mind de su categoría, no intentes hacer algún cambio, es muy probable que en lugar de ayudar, perjudiques, pues si no has logrado mantener la marca en la mente del consumidor, haciendo cambios, seguramente habrá que comenzar prácticamente de cero todos los esfuerzos y estrategias que se estén contemplando para posicionar a la marca y sobre todo a sus productos.

O bien, quizá la imagen actual de tu marca no está dando resultados y al momento de evaluar, se concluye que es necesario un cambio, es importante tener en cuenta los riesgos que se corren, por qué digo esto, porque siempre tenemos la respuesta cuando las cosas salen bien, pero no siempre tenemos una solución alternativa en el caso de que nuestro plan no dé los resultados pronosticados, por eso es muy importante tener siempre en mente los riesgos y sus posibles soluciones.

El momento ideal para hacer un cambio es una vez que ya el consumidor te tiene en mente, te identifica con elementos aislados o estás en el top of mind, es más, no le llamaría cambio, sino evolución, el momento ideal para evolucionar una marca es una vez que hayas logrado uno de los tres puntos anteriores.

Otras acciones importantes que deben acompañar el cambio de marca es, por supuesto, actualizar el manual de identidad de marca, informar a todos los miembros de la compañía de los cambios y poner a su disposición todas las aplicaciones necesarias institucionales y por área, ya que hay ocasiones en que las marcas lanzan su nueva imagen y al interior de la compañía se sigue utilizando la imagen anterior, esta situación aunque parece ser sin importancia, es para tomarla muy en cuenta, pues entonces no hay coherencia en lo que se quiere comunicar con el cambio. Y por supuesto, reforzar con una buena campaña publicitaria institucional de frecuencia.

Evelyn Femat H. Mercadologa. Estrategias, inteligencia de negocios, comportamiento del consumidor, investigación de mercados, desarrollo de productos, planificación de medios.

Fuente: isopixel.net

El vídeo puede convertirse en una estrategia de marketing online no sólo por su efecto viral sino también porque el site se posiciona mejor después de los cambios en los motores de búsqueda de Google y Bing

El posicionamiento en la Web es un factor clave para el éxito comercial de un sitio, ya que cada vez es mayor el tráfico de visitas que llega a los sitios desde búsquedas realizadas a través de las páginas especiales como puede ser, Google, Yahoo, etc.

Sin embargo, los cambios en el algoritmo de Google y Bing han introducido cambios en los resultados de búsqueda, de forma que han comenzado a destacar los vídeos e imágenes, algo que muchos vendedores de búsquedas han visto y procuran aprovecharlos al máximo para llegar a la parte superior de los SERP.

Tal vez podría ser el momento de que  las empresas comenzaran a utilizar el vídeo como nueva estrategia para sus campañas. Podrían obtener grandes y rápidos resultados de posicionamiento empleando las palabras claves adecuadas, ahorrando así tiempo de espera como sucede con los textos escritos.

Pero,¿es necesario disponer de un elevado presupuesto para hacer un vídeo? Evidentemente, depende, pero si tenemos en cuenta que cualquier persona con un iPad 2 o iPhone puede grabar y editar vídeo en alta definición, para luego cargarlo en Youtube, vimeo, etc, sólo se necesitaría invertir algo de tiempo, y un coste reducido.

El vídeo puede ser una gran oportunidad como recurso en las estrategias SEO de las empresas. Cada día son más los que se atreven y con ellos se posicionan en resultados de búsqueda, lo que hará más difícil desbancarlos en un futuro.

Los resultados del vídeo titulado “Un día de Cristal” publicado por la empresa Corning ya lo han demostrado. Corning es una empresa especializada en la fabricación de pantallas de cristal líquido, la cual ha creado un video que muestra un mundo que está lleno de pantallas, ventanas, espejos y toda clase de aparatos hechos de vidrio que son táctiles y despliegan información. El vídeo subido a Youtube en HD ha tenido más de 2,3 millones de visitas en sus primeros quince días. Se ha convertido en un auténtico viral pese a que la idea y objetivo inicial de sus creadores no era ésta.

No obstante, no hay que olvidarse de otros factores básicos del posicionamiento, porque en la red nada es efímero, la calidad, claridad  y concisión del contenido son claves para las arañas de los motores de búsqueda. Y por supuesto, como en todo medio la actualidad es más que una máxima para seguir estando en las primeras posiciones del ránking.

Por otro lado, el nuevo TimeLine de comentarios sociales integrado por Google, puede suponer un cambio en las estrategias de los sitios web que generan contenidos.

Fuente: comunica-web.com

• Déjese llevar por el diseño, aprenda, investigue, hable con otros profesionales, visite sitios de Internet referidos al tema, blogs, fórums, etc.  Indague.
• Aprenda a usar todos los programas que pueda. No se quede con una sola opción. Hay programas gratuitos muy buenos.
• Vea tutoriales de distintas técnicas o herramientas. Aprenda constantemente.
• Lea libros o revistas sobre diseño. Más allá de lo que pueda encontrar en la web, compre o consiga publicaciones impresas.
• Haga experimentos de diseño. Abra un archivo nuevo y comience a plasmar sus ideas o lo que se le ocurra.
• Guarde vectores, fondos, íconos y todos los elementos que vaya encontrando en la web y que podrían serle útiles para su trabajo.

Tenga en cuenta estos consejos y recuerde que para ser un buen diseñador se requiere de conocimientos, de práctica y de curiosidad por conocer nuevas cosas.

Fuente: estudiologos.com

 Con la llegada y el auge de las publicaciones digitales (en tabletas principalmente) así como la creciente adopción de dispositivos móviles con conexiones a internet, una de las preguntas obligadas que se hacen (o nos hacemos) tanto diseñadores, editores, lectores de revistas y la mayoría de la gente que trabaja en el medio editorial es ¿hasta cuando durarán o se seguirán imprimiendo las revistas en papel?. Es obvio que la respuesta nadie la tiene con certeza, pero analizando el mercado y la penetración de la tecnología en México y latinoamerica pueden sacarse algunas conclusiones y asegurar que dicho cambió será muy distinto en tiempo y forma dependiendo del país y la región del mundo.

• En México existen 78 millones de teléfonos celulares, de los cuales solo el 5% son “smartphones” que tienen la posibilidad de conectarse a internet.

• En cuanto a los dispositivos de la marca Apple vemos que entre iPhones, iPod Touch y iPads la penetración que tiene en la población de México es solo del 0.70% contra el 5.94% en Suiza, el 5.69 en Canadá, 0.15% en Brazil y 2.37 en España por citar solo algunos países.

• En cuanto a conexiones de internet, solo del 27% de la población en México tiene acceso a ellas.

• Hablando de medios impresos: el 39% de los mexicanos consumen revistas de algún tipo (sociales, políticas, de entretenimiento, musicales, etc), mientras que el 42.5% de la población reporta leer periódicos.

• El 53% de los lectores de revistas y periodicos se encuentran concentrados en la población de entre los 18 y 22 años de edad.

Los datos revelan que la mayor parte de la población que lee revistas y medios impresos son las personas que se encuentran en un nivel de educación universitario. Vemos que el porcentaje del consumo de revistas y periódicos está muy por encima del número de tabletas, iPhones, iPods Touch y Ipads que se encuentran entre la población. Vemos también que el promedio de conexiones de internet en el país está tambien por debajo del número de habitantes que tiene la costumbre de leer en medios tradicionales impresos.

Algunos de estos números nos indican (hablando del caso específico de México) que mientras no haya las condiciones económicas idoneas para que gran parte de la población que acostumbra leer tenga acceso a un dispositivo de lectura electrónica (tipo iPad, Kindle, laptops, netbooks u otros similares), como lo tiene el día de hoy para un teléfono celular, difícilmente veremos que los medios impresos desaparezcan, den la espalda y descuiden en su totalidad a un gran sector de la población que son consumidores de estos medios pero que no tienen las posibilidades, costumbre o necesidad de cambiar los medios tradicionales de lectura por un dispositivo electrónico.

El cambio y la penetración será sin duda obligado pero no necesariamente total, y es muy seguro que tendrá que ver más con cuestiones generacionales y con aspectos económicos de la población, que por el mero gusto de migrar de un medio tradicional a uno electrónico. Además el cambio tendrá que ser lento y paulatino, y se irá dando con base en los nichos de mercados partículares. Las publicaciones especializadas y dirigidas a un sector de la población especializada en computo y tecnología tendrán cambios más acelerados y notables que las que están orientadas al publico general y que abarcan temas variados, es decir, Wired,  PcMagazine, MacWorld dejaran imprimirse muchísimo tiempo antes que “TvNotas”, “H” o incluso el “Publimetro” (si es que estos se dejan de imprimir algun dia).

No hay tiempo ni fechas establecidas, según expertos ya no habrá ningún medio impreso circulando por las calles (hablando de Estados Unidos) a más tardar en 10 años. Sin embargo no se trata de sentarnos a ver como el mundo está cambiando y esperar hasta ese momento para definir qué tecnologías adoptaremos y los cambios que tendremos que hacer en nuestra rutina de trabajo y quehacer diario. El cambio no solo está en las grandes empresas que crean “tablets” y dispositivos móbiles, nosotros mismos como consumidores, creadores y desarrolladores de contenido somos quienes fijamos gran parte de ese rumbo que tomarán los medios que manejamos y por lo mismo debemos de estar al dia, informados, conociendo y manejando estos nuevas tecnologías.

Fuente: neopixel.com.mx

¿Quién dijo que los anuncios y spot televisivos eran siempre aburridos?. En muchas ocasiones el humor, las propuestas inteligentes y las situaciones e historias divertidas pueden generar un gran impacto emocional en los espectadores, provocando con ello un sentimiento positivo y arrancando como no,  una simple sonrisa e incluso una carcajada de oreja a oreja.

Renault Scenic

Doritos: Sauna

Mentos: Cobra

Pure Blonde: Pardon

Specsavers: Big Noise

Twix: Policías

Volkswagen Golf: Old Lady

Panda Cheese

Renault Clio: Zombie

Nando’s Moerse 

Fuente: puromarketing.com

por Iñaki Tovar

Hay quien dice que la revolución de las redes sociales ha acabado con los blogs, que están muertos y ya pertenecen al pasado de la red. Los estudios demuestran que efectivamente, ha bajado la creación y el mantenimiento de bitácoras por parte de los usuarios más jóvenes. La dedicación que requiere escribir artículos elaborados y el poco feedback o tráfico que se obtiene a cambio desalientan a cualquiera.

Muchos se preguntan “¿Para qué usar mi blog si la mayoría de mis contactos están en Facebook?”

Dicho esto, queremos romper una lanza a favor de los venerables blogs y de todos aquellos que los empezamos a trastear cuando Blogger o Livejournal se pusieron de moda. Pero no penséis que este artículo se apoya en la facilona melancolía geek. Realmente os vamos a dar 5 razones de peso para que resucitéis vuestro viejo blog o para que creéis uno nuevo:

1. SEO. Seguramente la primera razón que nos viene a todos a la cabeza y por la que estáis leyendo este artículo. Es indudable el hecho de que un blog es una potente plataforma de cara a ser optimizado para buscadores. En circunstancias óptimas de contenidos (únicos y relevantes) y de frecuencia de actualización semanal, un blog puede escalar posiciones fácilmente en los resultados de búsqueda.

Gestores de contenidos como Wordpress nos permiten poner prácticamente en piloto automático el SEO de nuestra web y además podemos integrarlos fácilmente en nuestra web actual.

Por ejemplo, una web corporativa de empresa suele ser un espacio para presentar los productos y servicios de la empresa y se actualiza con muy poca frecuencia. Por lo tanto el robot de Google nos visitará muy de cuando en cuando porque percibirá nuestros contenidos como “inertes” por muy optimizados para buscadores que estén. Si montamos un blog dentro del sitio corporativo y empezamos a añadir contenidos relevantes para nuestro sector una vez a la semana, vamos a revitalizar la web totalmente. Google nos visitará más a menudo y actualizará nuestras posiciones con más frecuencia, lo que nos permitirá hacer un mejor seguimiento de nuestras acciones SEO.

2. Tráfico. Al final lo que todos buscamos son más visitas a la web, pero de nada sirve tener 1000 visitas al día si ninguna de ellas está interesada en nuestros productos y servicios. Los artículos y noticias que generamos en el blog son ideales para trabajar palabras clave longtail.

En vez de optimizar para “reproductores mp3″ puedes hacerlo para “comprar reproductores mp3 sony online”. Este último criterio te traerá menos visitas pero la calidad de éstas será mucho mayor incrementando tu porcentaje de conversiones.“Menos es más”. Si creamos muchas páginas en nuestro blog dedicadas a trabajar estos criterios, conseguiremos generar un flujo de tráfico constante y de calidad.

3. Reputación Online. En internet no nos sirve la técnica del avestruz “si no los veo yo, ellos tampoco me ven a mí”. Da igual si tienes web o no, si tienes blog o no, si estás en redes sociales o no… los usuarios de internet tienen el poder. El Womma (Word of Mouth Marketing) es el boca a boca más potente que existe, para bien o para mal. Si dispones de un blog puedes prevenir posibles resultados negativos en Google, puedes usarlo para responder reclamaciones de los clientes de una manera transparente o simplemente usar tus publicaciones para autobombo. Genera resultados positivos asociados al nombre de tu marca y estarás forjándote una buena base para tu reputación online.

4. Redes Sociales. Facebook y Twitter son proclamados por muchos como los destructores de los blogs. La inmediatez y brevedad de los mensajes junto con el alto feedback que reciben los usuarios, han seducido a gran parte de los bloggers, sobre todo a los más jovenes. Sin embargo las redes sociales vienen a revitalizar los blogs y se complementan perfectamente con estos, es una cuestión de adaptación evolutiva, de simbiosis 2.0. Puedes conectar tu blog con herramientas como Ping.fm o Twitterfeed para que actualice automáticamente tus perfiles sociales y conseguir más difusión para tus artículos. Pensad que si desapareciesen los blogs ¿qué clase de contenidos iban a recomendar los usuarios de Facebook y Twitter? No solo de vídeos de Youtube vive el internauta.

Por otro lado, los 140 caracteres de Twitter tampoco dan para exponer una idea en profundidad. Y si optásemos por publicar todos nuestros contenidos solo en Facebook nos arriegaríamos a perderlo todo el día que Matt Zuckerberg nos cancelase la página por incumplir alguna de sus políticas (algo que pasa más a menudo de lo que creéis).

5. Fideliza a tu cliente. He dejado para el final la más básica de la razones, los usuarios. Qué mejor manera de mantener a nuestros clientes informados sobre los productos y servicios de la empresa que a través de tu propio blog. ¿Dónde vas a poder realizar promociones o responder a las dudas de tus clientes mejor que en tu propia casa? Al crear un blog dispones de un feed RSS al que la gente puede suscribirse para estar al tanto de tus últimas actualizaciones, no desaproveches esta herramienta pues su capacidad de difusión puede soprenderte, sobre todo en combinación con herramientas como FeedBurner de Google.

Fuente: puromarketing.com

Con un crecimiento del 13,9%, la inversión publicitaria en Internet alcanzó un nuevo ‘record’ en pasado año 2010 en EE.UU.

Este nuevo aumento situó la inversión publicitaria en 25,8 billones de dólares, superando por primera vez la inversión en otros medios como los periódicos de prensa escrita, según el estudio ‘Estado de los medios de comunicación 2011′ desarrollado por el Instituto Pew dentro del Proyecto para la Excelencia del Periodismo.

Según este estudio, el reto para los medios de comunicación es aumentar su participación en esta inversión, ya que el 48 por ciento de la misma está relacionada con las búsquedas y, por tanto, siendo destinada a buscadores o agregadores que no tienen ninguna relación con los medios de comunicación donde se originalmente se genera la información de las noticias.

Respecto a los anuncios gráficos o publicidad display, es a través de los cuales lo medios digitales obtienen gran parte de sus ingresos por publicidad, representando el 23 por ciento de toda la inversión publicitaria en Internet durante el pasado año 2010, casi la mitad que lo que se llevan los motores de búsqueda, como Google.

En este sentido, el trabajo destaca que, a pesar de que los medios de comunicación, tanto los tradicionales como los que han nacido con Internet, todavía producen la mayor parte del contenido informativo que consume la audiencia estadounidense, esos mismos medios dependen cada vez más de compañías no periodísticas, como los agregadores de noticias o las redes sociales, como Facebook, para vender su publicidad y llegar a una mayor audiencia.

Además, cada vez más, con la llegada de las tabletas o los teléfonos inteligentes, el consumo de noticias se vuelve “más móvil”, con lo que los medios de comunicación también se están viendo obligados a seguir las “normas” que marcan los desarrolladores, como Google o Apple y a cederles parte de los beneficios que logran generando contenido y el control de parte de los datos de sus lectores, como ocurre con las aplicaciones para acceder a un medio de comunicación que se descargan de la tienda de Apple, iTunes.

Sin embargo, el informe destaca algunos pasos dados por la industria de noticias estadounidense para aumentar su porción en la tarta publicitaria en Internet, mediante el desarrollo de nuevos tipos de anuncios gráficos que consiguieron en 2010 atraer una mayor inversión.

Por su parte, la inversión publicitaria en dispositivos móviles creció un 79 por ciento hasta los 743 millones de dólares, aunque todavía representa sólo un 3 por ciento del total de la inversión publicitaria en Internet.

En general, la inversión publicitaria aumentó en 2010 en todos los medios excepto en los periódicos, en donde descendió un 6,4 por ciento. En donde más aumentó la inversión fue en la televisión local (17%), seguido de Internet (13,9%), de la televisión por cable (8,4%), la televisión a través de Internet (6,6%), la radio (6%) y las revistas (1,4%).

El trabajo también destaca que menos organizaciones de las que se esperaba en un principio probaron en 2010 los modelos de pago en Internet, razón por la cual todavía son “raros” los casos de lectores que pagan por aplicaciones de noticias para descargarse en su ordenador, teléfono o tableta. De hecho, solo el 10 por ciento de los que usan algún tipo de aplicación para leer noticias locales, pagan por ella, de acuerdo a una encuesta incluida en el estudio.
La Audiencia en internet continua creciendo

Mientras, la audiencia de los medios en Internet continúa creciendo. Así, el 41 por ciento de los americanos citan a Internet como el lugar de donde obtienen la mayoría de la información sobre asuntos nacionales y extranjeros, un 17 por ciento más que en 2009. Por primera vez, la audiencia de la web ha superado a la de los periódicos de papel en EE.UU. y sólo es ganada por los canales de televisión locales, que continúan siendo los favoritos por los estadounidenses para informarse.

Además, los móviles tienen una importante participación en este aumento de audiencia. Así, el 47 por ciento de los estadounidenses afirman que se informan sobre lo que ocurre en su localidad a través de su teléfono móvil o de dispositivos como el iPads. En enero de 2011, un 7 por ciento de estadounidenses tenían tabletas, el doble que cuatro meses antes, y un 6 por ciento disponían de un ‘e-readers’.

En general, Internet fue el único medio cuya audiencia creció en 2010, un 17,1 por ciento, mientras que en la audiencia de las televisiones locales cayó un 1,5 por ciento; la de televisión por Internet, un 3,4 por ciento; los periódicos, un 5 por ciento; la radio, un 6 por ciento; las revistas, un ocho por ciento; y la televisión de cable, un 13,7 por ciento

Fuente: puromarketing.com